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Con información de López-Dóriga Digital | México. | 10 Oct 2024 - 11:25hrs

YouTube es la plataforma de streaming preferida por los fandom y la Generación Z (Gen-Z), revela Brandcast.

El evento está de regreso en su edición 2024 para compartir información sobre la relevancia de los fanáticos, el impacto de la Gen-Z, el poder de las campañas dentro de la plataforma y las innovaciones tecnológicas de IA generativa.

Según la encuesta CTV de Comscore, en octubre 2023, el 87 por ciento de los encuestados en México afirmó que YouTube fue el servicio de streaming gratuito que más vieron, un aumento de 18 puntos porcentuales respecto a la misma encuesta de 2022.

YouTube destaca que la evolución ha sido enorme gracias a que los fanáticos han adquirido cada vez más relevancia dentro del ecosistema, convirtiéndose en una brújula para creadores y marcas.

Una encuesta de Kantar arroja que el 74 por ciento de los espectadores en México sienten una fuerte conexión con los creadores en YouTube.

Además, en julio de 2024 la plataforma alcanzó a más de 70 millones de personas mayores de 18 años.

"Ahora el fandom apasionado por un fenómeno, proyecto o persona es un indicador de éxito”, sostiene YouTube.

Un estudio de SmithGeiger señaló que 94 por ciento de los fanáticos (de entre 14 y 44 años) usan YouTube para consumir, al menos una vez a la semana, contenido sobre la persona o tema de la que son fanáticos.

"La Gen-Z es principalmente la que aclama sus contenidos favoritos acompañados de creadores fanáticos de ese mismo fenómeno.”

Y el multiformato que ofrece YouTube da al usuario la posibilidad de disfrutar todo tipo de contenido en el momento que prefieran, desde la transmisión en vivo hasta un video on demand, y recientemente el formato corto.

"Dentro de este multiformato, la televisión, una de las pantallas que durante décadas se ha colocado en el centro de consumo de los mexicanos, continúa creciendo de forma acelerada para YouTube gracias al aumento en la penetración de los Smart TV.”

Un metanálisis de TAR encargado a Nielsen, señala que en promedio, el 51.5 por ciento de la audiencia objetivo alcanzada por YouTube fue incremental al alcance logrado por TV.

Por otra parte, la llegada de nuevas herramientas ha creado un abanico de posibilidades más grandes para los creadores de contenido, a quienes ayuda a agilizar los procesos técnicos.

Recientemente, YouTube presentó diferentes innovaciones impulsadas por inteligencia artificial y herramientas comunitarias que potencian la creación de contenidos y fortalecen la conexión con la audiencia.

Así, YouTube es un escaparate único donde convergen creadores y fans, contenido diverso, dominio del streaming e innovación en IA, además de ser un ecosistema atractivo para la Gen-Z.